北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。为了让更多喜爱潮玩的年轻人与“创造潮流，传递美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届国际潮流玩具展，弥补了国内潮玩行业空白。

截至2021年12月31日，POP MART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。除了不断扩展线下渠道，泡泡玛特也在持续深耕线上渠道。自2019年开始，泡泡玛特旗舰店连续三年成为“双十一”天猫大玩具类目第一名，2021年“双十一”期间销售额突破2.7亿。2021年，泡泡玛特微信小程序全年营收达到8.98亿。

泡泡玛特从2018年开始全球化布局，目前已入驻韩国、日本、新加坡等23个海外国家及地区，在美国、英国、加拿大、新西兰等国家开设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局线上业务，建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络。

Labubu是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，是如何火起来的呢？

【独特的设计风格与情绪价值】Labubu锯齿状尖牙、不对称双眼等设计，颠覆了传统萌系审美，精准刺中Z世代对“精致疲劳”的逆反心理。其“亦正亦邪”的叛逆气质，让年轻人看到自我的精神剪影，可作为“沉默的陪伴者”，成为承载舒缓焦虑与疲惫情绪的“精神伙伴”，为生活提供“情感治愈价值”。

【盲盒经济与稀缺性策略】泡泡玛特通过“盲盒+限量”策略制造稀缺性，Labubu隐藏款抽中概率低至1/72，消费者为集齐全系列反复购买。同时利用区域限定等策略，激发跨区域收集欲和收藏欲。稀缺性和高附加值催生了二级市场溢价，进一步提升了其吸引力。

【明星效应与社交媒体传播】Lisa、蕾哈娜等明星携带Labubu出街，引发粉丝关注。TikTok上#labubuhaul播放量超10亿次，用户创作了大量相关内容，如“甄嬛宇宙La妃”等，极大延展了IP叙事边界。这种明星背书和用户生成内容（UGC）的传播模式，让Labubu迅速走红。

【全球化与本土化结合】Labubu针对不同市场推出定制款，如泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士限定款等，还在巴黎卢浮宫旁设艺术主题店。同时，通过线下“娃聚”等社群仪式，既保持了IP内核的辨识度，又实现了文化转译，使Labubu从潮玩升华为文化仪式载体。

【长期主义与品牌运营】LABUBU从2019年诞生到2025年爆发经历了长期培育。泡泡玛特与艺术家龙家升持续迭代设计，从初代“森林音乐会”系列到3.0系列，逐步升级“丑萌”人设的文化符号属性。泡泡玛特还注重线下门店的动线设计、展柜摆放等细节，提升消费者体验，通过长期的品牌运营和产品打磨，为其爆火奠定了基础。

【强大的产业链支撑】中国作为全球制造业大国，拥有体系完备的产业链与成熟的产业生态。依托于这种强大的制造基础，Labubu能够实现高质量、低成本、快节奏地生产和销售，为其在全球市场的火爆提供了强有力的产品支撑。